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511msc.com:抓住二次元浪潮 让农产品品牌年轻化的三大方法

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一次元是文字,二次元是形象,三次元是现实世界。


作为起源于日本,原意指动漫、游戏等作品中角色的二次元浪潮,目前已经席卷中国市场。据《中国二次元行业报告》显示,2018年中国二次元群体受众总数达到3.7亿,核心用户达1亿人次。


从本质上,二次元代表着年轻,代表着未来。在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,农产品品牌通过“借、创、合”三大方法,充分拥抱二次元浪潮,有益于改变农企营销模式老化的顽疾,是农产品品牌赢得市场赢得更高价值的快车道。



方法一:——搭载二次元风口 让自己飞起来


 


适用农企类型:大中型农企


案例:众所周知,在奶制品市场中,蒙牛与伊利既是伙伴也是对手。近期,伊利与动漫《全职高手》合作,销量一下子反超蒙牛。《全职高手》动画版在2017年上线,并在2018年4月推出特别篇,首集上线10小时播放量高达1亿。正是《全职高手》的强势影响力,才让伊利能够在品牌战中赢得了胜利。


农企启发:借势一则可如伊利,直接战略合作;二则,对于小企业,也可学习当年蒙牛在2008年奥运会期间,虽非奥运合作伙伴,但通过搞“为奥运加油”活动,间接借势,同样赢得畅销效果。当然,方式千千万,但只有遵守法律底线,才能借好势,实现大发展。



方法二:——站在大浪潮中 形成自己的小趋势


 


适用农企类型:有创意、创造能力的农企


案例:江小白就是通过创造一个二次元形象来诠释品牌价值最好的例子。最初的江小白,通过内容营销和感情营销拥有了大批的粉丝,为了能让品牌与消费者有更多的互动,江小白打造了一部以品牌形象为原型的动画《我是江小白》,用一个真实的动漫人物,传达给消费者自己的品牌形象。


农企启发:从张君雅小妹妹到江小白再到苹果的乔布斯,形象的力量永远是强大的,农企基于自己的产品价值,创造自己的形象,虽然比将货直接给经销商撒手不管要更辛苦,但因为吻合时代,所以能走得更远更久。


方法三:——与强者联合 让自己变得更强


 

适用农企类型:有资源的农企 


案例:熊本熊是日本熊本县的官方萌物,因外形可爱借助互联网在中国一炮走红,于是味全果汁抓住了这个大IP,与吉祥物熊本熊合作,推出了全新包装的味全果汁,用走心文案搭配上可爱的熊本熊,在细节上,瓶盖上搭配不同表情的熊本熊图案。味全正是利用了网红熊本熊,才在线上线下两大市场上都取得了不错的成绩。


农企启发:市场看实效,品牌要整合。不是每个农企都有创造能力,也不是每个农企都要借助最主流的势,只要紧紧抓住二次元浪潮,或拿来主义,或异业联合,让年轻人喜欢的二次元元素在自己产品身上出现,农企就一定能借势成势,突破竞争,赢得未来。


作者简介:

贾商,蓝狮农业品牌策划机构副董事长,中国新农业三兄弟之一,农业品牌策划专家。17年来一直与品牌策划运营不离不弃,其中八年推动农业领域 “农产品进城”运动,始终信奉“伟大的商业在商业外”,因在业界率先提出创意农业、美丽农业、互联网农业等前瞻性观念,独创的“农业品牌生命体”、“教练式品牌营销服务”“农产品电商运营用户产品双驱法则”等理论、工具成为中国农企现代化升级必备宝典。作者互动交流微信:js287518152;浏览更多精彩文章:lanshiCH。



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